2016年家电行业稳中有降来年企业发展将有何变化

2016年家电行业稳中有降 来年企业发展将有何变化

2016年家电行业稳中有降 来年企业发展将有何变化

中华建材网讯:2016年已到收尾阶段,回顾这一年家电行业的发展历程,可称得上是喜忧参半。重构市场格局、家电下乡、全球资源整合、互联网扩张等等,家电企业们多渠道寻求发展,然眼观行业数据却是信心落地,销量稳中有降。不得不说,这给行业经营者带来了发展的困惑。

据《中国家电行业发展模式分析报告》的统计,从15年第一季度开始,家电行业的整体营收情况都不太乐观,但是基本上也算平稳。2016年一季度行业营收达到了1828亿元,同比反而增长了0.83%,对于细分领域而言,白电主营降幅2.75%,黑电增长2.30%,厨电增站个17.17%,厨电增速依旧是最为优异。而空调则在渠道库存恢复至良性水平、城镇市场“一户多机”的推动下,内生需求空间依旧广阔。

图表:2009-2016年家电行业整体主营增速

在家电巨头诸侯割据的大背景下,市场格局已经开始重构。另外,由于大多数企业逐渐难以承受此前价格战带来的压力,行业急需盈利的信号已经发出。而且,在家电企业中,按照消费者的需求来制定战略已经成为常态,各类激光影院、人工智能电视,已经成为产业升级的热点。

另外,家电行业销售渠道也在逐步进行着调整,大连锁下乡、电商下乡的口号下,实体与线下的潜力逐渐被挖掘出来。国美等巨头都开始强调家电要回归零售的本质。

与此同时,在家电制造领域背景雄厚的格力,已经遭到了资本的关注,并险些被举牌。

而且,家电行业巨头们也都也都在资本的帮助下,对全球内的资源展开了整合。年初有海尔收购通用电气的家电业务,后者在美国占据着29%的市场份额,而海尔顺利接手,更是意味着其向北美市场开始渗透。

年中,美的更是受够了日本东芝白电业务80.1%的股份。紧接着又受够了意大利中央空调企业龙头。而且,其对库卡的收购,更是为家电行业引入了智能制造、柔性制造、大规模定制的基因。

另外,互联网经营者也开始向家电领域扩张。以乐视为例,其以20亿美元的代价拿到了美国智能电视制造龙头Vizio,在站上电视产业收购榜首的同时,也奠定了乐视在全球电视产业供应链中的地位。其互联网生态更是智能电视为终端入口,踏上了全面布局、海外扩张的征程。

与此同时,家电企业在体育产业也是广泛涉猎,通过赛事赞助、购买俱乐部等方式,来提高自身品牌的关注度。因此,未来体育营销依旧会是家电企业较为青睐的手段。

尽管2016年家电行业市场依旧不景气,增长速度缓慢,但幸好整体市场是有增幅趋势的,由此可见家电企业们做的渠道改变方向是行得通的。

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